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XX購物中心“羊年送福”企劃方案
作者：佚名 時間：2003-10-29 字體：[大] [中] [小]
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一、 活動名稱：羊年送福，BUY家示威計劃
二、 活動時間：2003年4月5日—4月27日
二、活動構想：通過一系列行之有效的前期各樣宣傳手段的輔助，并輔以直效行銷活動、現場活動帶動賣場氣氛，和附屬店進行配合宣傳，有力提升本公司在春節期間的銷售。
三、行銷手段：
（一）、前期DM宣傳推廣：
1、 DM海報報攤派送
2、 各大運動場館DM派送
3、 在時尚雜志內夾帶DM海報
（二）、前期報紙、雜志宣傳
1、2003.1.23 《江南晚報》通欄
2003.1.22 《流行》雜志夾頁
（三）、主力營業推廣活動
滾錢高手—現金一把抓活動
副案：滿200送CDMA手機
（四）、直效行銷活動
購物滿200送《流行》雜志
（五）、現場活動
1、 精打細算，穿衣猜價比賽
2、 流行收藏家，疊衣服比賽
3、 情人籃球2對2
4、 沙狐球現場賽
5、 周杰論演唱會實況現場放送
四、活動內容
主力營業推廣
滾錢高手—現金一把抓活動
活動方法：當日在本公司現金部分購物累計滿200即可參加現金一把抓活動一次，滿400元可參加兩次。依次類推。兌獎處設立一只透明抽獎箱，抽獎箱內置放五角硬幣，消費者在抽獎箱中單手抓取。抓中后由工作人員現場清點硬幣數量后將硬幣放回抽獎箱中并清點錢幣返還給消費者。工作人員需在顧客購物小票上注明購物金額及返贈錢幣金額。
注意事項：
1、 活動扣點控制，因為本活動的隨機性較大，活動扣點難以把握。所以要事先進行硬幣抓取，算出大致的金額概率。
2、 硬幣準備，事先準備好5角硬幣500枚，視抽獎箱尺寸大小。
3、 活動用專用章準備完畢
副案：
CDMA手機歡樂送
活動辦法：和聯通合作，共同推出CDMA手機活動。顧客當日在本公司購物累計滿200元即可獲得聯通CDMA手機兌換券一張。憑兌換券至聯通指定營業處入CDMA網各式套餐均可享受減免150元卡費的優惠。（各種優惠政策見聯通各專門店海報）本公司在聯通各專門店發放當季最新DM海報。
活動注意事項
1、 和聯通進行合作雙方本著的是雙贏的態度，配合是活動的關鍵。
2、 在雙方的營業廳內派發的海報要提前印刷到位
3、 購買手機的兌換券由聯通營業廳蓋章送至本公司
4、 雙方營業廳的活動告示、吊旗、現場美陳系統做作
直效行銷活動
1、 購物滿400送《流行》雜志
活動辦法：當日在本公司現金部分購物累計滿400元即可獲贈最新一期《流行》文化周刊雜志一本，每人限領一本。雜志由《流行》雜志優惠供應。
2、 歡樂加價購
活動方法：消費者凡當日在本公司現金部分購物滿200元+5元即可獲贈迷你電吹風一只，滿400元+5元即可獲贈微型電話機一只，滿800元+5元送涼風機一臺。凡持《流行》雜志內本公司夾送的DM海報加9元換取本公司迷你電吹風一只。每張DM只可換領一只。
現場活動
一、 精打細算，穿衣猜價比賽
活動辦法：參與者于3分鐘內將本公司提供的衣物穿戴整齊，速度最快且猜價最接近實際價格的參與者即可獲得身上所穿著的所有衣物。
活動注意事項
1、 活動所用衣物均為過季低單值衣物。
2、 要嚴格控制參加活動人數，人員參加前需提前填報名表。
3、 現場秩序要保證穩定安全。
二、 流行收藏家，疊衣服比賽
活動辦法：參與者于三分鐘內將所提供的衣物按要求疊好置于置物箱內數量最多者為優勝。優勝者即可獲得精美禮品一份。
三、 沙狐球挑戰賽
活動辦法：由消費者現場參與，4人一組。每人限玩一局，每局4球。看誰的累積分最高。積分最高的消費者可獲得本公司送出的精美禮品。
四、 握冰求禮—丟雪球游戲
活動辦法：在指定區域內用大小不一的球，丟入相應的大小的球洞內，即可獲得精美小禮品一份。
活動注意事項
1、 制作一面裝有大小不同洞口的一面模板，上面貼薄膜，薄膜上書寫各類禮品的名稱。
2、 參加活動人數進行控制
3、 現場安全事項
費用預算
1、媒體費用預算：
（1）、《江南晚報》一檔雙通欄 17000元
（2）、《江南快報》軟文 2000元
2、美陳費用預算：
圓牌：0.3元/張*2000張=600元
硬幣：500*0.5=250元
易拉寶噴繪：100元
臺卡（寫真）：50元
戶外燈箱：2.08M*1.75M*35元/平方=127元
戶內告示：80CM*80CM*2只*35元/平方=45元
DM：50000份*0.3=1500元
禮品費用預算
序號 品名 單價 數量 小計
1 迷你吹風機 6元/臺 1000臺 6000元
3 迷你電話機 10元/個 500張 5000元
4 涼風扇 150元/個 50個 7500元
8 其他費用 2000元
合計 42172元